Deutsche Bahn
Die Macher:innen
Wahrer Wandel braucht Identifikation
Mit Evelyn Palla als neuer Vorstandsvorsitzenden hat die Deutsche Bahn einen grundlegenden strategischen Neustart eingeleitet. Ziel ist es, den Konzern wieder zukunftsfähig zu machen und verloren gegangenes Vertrauen bei Kundinnen und Kunden zurückzugewinnen. Verlässlichkeit, Qualität und wirtschaftliche Tragfähigkeit sind dabei die Prioritäten.
Das Problem: Die Markenpersönlichkeit der DB spiegelte diese Dynamik nicht wider. Der Aufbruch der DB verlangt eine rundumerneuerte Markenpersönlichkeit, die Orientierung und Inspiration für das Erscheinungsbild gibt – von der werblichen Kommunikation über digitale Angebote bis hin zu Bahnhöfen und weiteren Kontaktpunkten mit der Marke.
Genau eine solche Markenpersönlichkeit haben wir zusammen mit der Strategieberatung of Unicorns&Lions für die DB entwickelt.
Spürbarer Fortschritt
Transparenz ist Teil der Markenpersönlichkeit. Wir zeigen, wo es Fortschritte und wo es Baustellen gibt, wie die Macher:innen vorankommen und welche Herausforderungen auf sie warten. Kontinuierlich. Authentisch. Nachvollziehbar.
Die Marke DB soll nicht nur anders aussehen. Sie soll sich anders anfühlen – und vor allem zeigen, wofür die Deutsche Bahn in Zukunft stehen will: Verantwortung übernehmen. Anpacken. Die Bahn jeden Tag ein Stück besser machen.
Jens-Oliver Voß
Leiter Kommunikation und Marketing Deutsche Bahn AGCrafting an outstanding narrative in the sea of sameness
As part of an intensive identity-building process, we developed the guiding principle “Keeping it BLANCO,” translating it into corporate identity and design, an internationally effective campaign framework, and a spatial interpretation of the Blanco Brand Experience. The result: a strong “True Identity” that deliberately breaks with conventional industry standards. Through new perspectives, a clear focus on the product—the BLANCO UNIT—rather than the kitchen environment, and the strategic use of boldness and colorfulness, we fundamentally distinguished BLANCO from previous market conventions.
Identification from the inside out
Thanks to the new brand identity, the strategic transformation into a systems provider took on a tangible form—one that captured the attention of the market and, more specifically, local retailers. The flagship trade show, with its new look and feel, was a resounding success. Furthermore, the BLANCO NEW IDENTITY served as a key building block in the brand’s internationalization efforts and now enables a globally consistent market approach. Keeping it BLANCO.
Physical spaces reimagined
The brand experience center, showcasing the entire world of the BLANCO brand
The new brand identity captures just how significantly we have evolved in recent years and what we stand for today. With the modular BLANCO UNIT system, we give the busiest spot in the kitchen the value it deserves. The new brand identity reinforces our commitment to high quality, durability, and design excellence.
Frank Gfrörer
Now CEO of Blanc+Fischer SE