Nach dem erfolgreichen Launch des neuen Landes-CDs begleitet Strichpunkt Identity das Staatsministerium Baden-Württemberg weiterhin als Lead-Agentur. Im Fokus stehen die kontinuierliche Weiterentwicklung der Marke, die Umsetzung weiterer Touchpoints sowie die visuelle Begleitung des Landesjubiläums 2027.
Strichpunkt Identity setzt die Zusammenarbeit mit dem Staatsministerium Baden-Württemberg fort und begleitet das Bundesland weiterhin als Lead-Agentur. Seit 2023 wurde bereits für das Land Baden-Württemberg gearbeitet und das mehr als 20 Jahre alte Landes-CD behutsam modernisiert, die visuelle Verbindung zur Dachkampagne “THE LÄND“ gestärkt und die Grundlage für einen einheitlichen, barrierefreien und zukunftsfähigen Markenauftritt der Landesverwaltung geschaffen. Außerdem wurde die Arbeitgebermarke – auch mithilfe des dazugehörigen Leitsatzes “Schaffen für das Land” – und das UX/UI-Design des Karriereportals neu positioniert.
Zweites Kapitel der Markentransformation beginnt
Mit der Fortsetzung des Mandats beginnt nun das nächste Kapitel der Zusammenarbeit. Ziel ist es, die Marke Baden-Württemberg konsistent weiterzuentwickeln und die Landesverwaltung in ihrer Kommunikation noch digitaler, effizienter, einheitlicher und bürgernäher aufzustellen. Im Fokus stehen die weitere Pflege und Umsetzung zentraler Touchpoints sowie die Weiterentwicklung digitaler Anwendungen. Geplant ist der Rollout des von Strichpunkt Identity entwickelten Layout-Studios, das die effiziente Gestaltung von Kommunikationsmitteln über die einzelnen Landesinstitutionen hinweg vereinfachen soll. Auch die visuelle Begleitung des Landesjubiläums 2027 wird ein Schwerpunkt der weiteren Zusammenarbeit sein. Dabei gilt es, die Identität Baden-Württembergs zwischen Tradition und Moderne, zwischen regionaler Vielfalt und gemeinsamer Stärke sichtbar zu machen.
Identität als strategischer Kern
Für die Agentur ist das Mandat auch ein Beispiel des Anspruchs, Marken aus ihrer True Identity heraus zu entwickeln. Im Fall Baden-Württembergs bedeutet das: Das Erscheinungsbild wurde nicht nur modernisiert, sondern die besondere Identität des Landes sichtbar und anwendbar gemacht. Die Verbindung aus klaren Gestaltungsprinzipien, emotionaler Bildwelt, prägnanter Ikonografie und hoher funktionaler Effizienz schafft einen Auftritt, der die Vielfalt des Landes bündelt und zugleich Orientierung bietet.
Eva Bankoley, Leitung Landesmarketing beim Staatsministerium Baden-Württemberg: „Mit Strichpunkt Identity haben wir einen Partner an unserer Seite, der die Identität Baden-Württembergs versteht und sie in ein modernes, funktionales und zugleich eigenständiges Erscheinungsbild übersetzt hat. Die bisherige Zusammenarbeit hat gezeigt, wie viel Potenzial in einem konsistenten Designsystem für die gesamte Landesverwaltung liegt. Die Einführung des Layout-Studios ist der nächste wichtige Schritt, um Synergien innerhalb der Landesverwaltung zu schaffen und die Medienproduktion weiter zu vereinfachen. Wir freuen uns darauf, diesen Weg gemeinsam weiterzugehen.“
