Gemeinsam mit der BKW hat Strichpunkt Identity die Markenarchitektur des Schweizer Energie- und Infrastrukturunternehmens neu geordnet, das Brand Design weiterentwickelt und ein digitales Designsystem geschaffen. Das Ergebnis ist eine zentrale Grundlage für die BKW-Strategie „Solutions 2030“ und den damit verbundenen konsistenten Markenauftritt der gesamten Gruppe.
Seit 2024 begleitet Strichpunkt das Schweizer Energie- und Infrastrukturunternehmen strategisch und gestalterisch auf dem Weg zu „One BKW“, einer stärker gebündelten Markenwelt unter der Dachmarke BKW. Der Auftrag umfasst den gesamten Transformationsprozess: von der Markenanalyse über die Entwicklung einer neuen Markenstrategie – gemeinsam mit dem Partner GMK Markenberatung – und Markenarchitektur bis hin zu Corporate Design, digitalem Designsystem, Markenportal und der operativen Begleitung des Roll-outs.
Mit ihrer Strategie „Solutions 2030“ verfolgt BKW das Ziel, die wachsende Vielfalt ihrer Unternehmen stärker unter der Dachmarke zusammenzuführen. Ausgangspunkt war eine durch zahlreiche Akquisitionen gewachsene Markenlandschaft mit mehr als 110 Brands und Logoanwendungen. Zusammen mit BKW entwickelte Strichpunkt Identity deshalb eine neue Markenstrategie und Markenarchitektur, die die Dachmarke stärkt, Orientierung schafft und zugleich den einzelnen Unternehmen Raum für ihre eigene Identität lässt.
Von der Markenstrategie zum Brand Design
Auf Basis der gemeinsamen strategischen Arbeit entwarf Strichpunkt Identity ein visuelles System, das BKWs Neuausrichtung unter dem Credo „Wir machen vorwärts“ sichtbar macht. Zentrales Element ist dabei das weiterentwickelte Logo: Das bisherige orange Quadrat entfällt, stattdessen rücken die drei miteinander verbundenen Buchstaben BKW in den Mittelpunkt. Damit entsteht eine Brücke zum ersten Logo aus dem Jahr 1908. Zugleich unterstreicht das neue Logo den Pioniergeist der BKW und greift die Idee von Dynamik, Aufbruch und einer stärker zusammenrückenden Gruppe auf.Strichpunkt Identity entwickelte die Farbwelt, das Keyvisual Pattern, die Typografie, den Illustrationsstil und die Bildsprache neu. Das BKW electric Orange rückt als prägende Markenfarbe stärker in den Fokus. Mit der „BKW Favorit“, die auf der ABC Favorit von Dinamo basiert, wurde eine prägnante typografische Grundlage geschaffen, die modern und persönlich wirkt. Insgesamt vermittelt der neue Markenauftritt die Vision der BKW nach einer lebenswerten Welt und dem Anspruch, diese mit zukunftsweisenden Lösungen für Energie, Infrastruktur und Gebäude mitzugestalten. Der neue Auftritt wird über alle Touchpoints hinweg ausgerollt und sorgt auch im Sponsoring für zusätzliche Sichtbarkeit – insbesondere im Schweizer Wintersport mit Swiss-Ski sowie bei den alpinen und nordischen FIS-Weltcups in der Schweiz.
Flexibles Markensystem für die gesamte BKW-Gruppe
Um den konsistenten Einsatz der Marke in der gesamten BKW Gruppe zu ermöglichen, schuf Strichpunkt Identity ein digitales Designsystem und ein übergreifendes Markenportal. Das System ist so angelegt, dass unterschiedliche Unternehmen, Anwendungen und Touchpoints innerhalb einer gemeinsamen visuellen Logik zusammengeführt werden können. Außerdem entwickelte Strichpunkt Identity die Layout-Assets und Gestaltungsregeln für den von netzwerk P entwickelten Brand Creator der BKW. Damit können Mitarbeitende auf Basis klar definierter Design- und Anwendungsregeln selbstständig und einfach markenkonforme Kommunikationsmittel erstellen. Gleichzeitig schafft das System die Grundlage für den künftigen Einsatz KI-gestützter Anwendungen in der Markenarbeit.
Michael Morgenthaler, Head of Group Brand & Marketing Communications BKW: „Strichpunkt Identity hat sehr schnell verstanden, dass es bei dieser Aufgabe um weit mehr geht als um ein neues Design. Es geht um Strategie, Portfolio und darum, die BKW als Ganzes stärker zu machen. Überzeugt haben uns die Klarheit im Denken, die hohe Markenkompetenz und vor allem ein Team, das sich mit großem Engagement auf unsere Organisation und unsere Mitarbeitenden eingelassen hat.“
Martin Schweikert, Chief Communications Officer BKW: „Brand follows strategy: Solutions 2030 gibt der BKW eine klare strategische Richtung – unser neuer Markenauftritt übersetzt diese in ein gemeinsames Gesicht. Wir schaffen mehr Klarheit im Portfolio, stärken den One-BKW-Spirit und bündeln unsere Kräfte. Dass wir bis heute über 110 Logoanwendungen hatten, zeigt: Dafür ist der richtige Zeitpunkt gekommen.“
Thomas Dirfard, Project Management Direction bei Strichpunkt Identity: „Die besondere Aufgabe bei BKW war es, die Identität einer vielfältigen und über Jahre gewachsenen Unternehmensgruppe sichtbar zu machen. Gemeinsam mit BKW haben wir die Markenlandschaft deshalb strategisch neu geordnet und Markenarchitektur, Design und digitale Systeme von Anfang an zusammengedacht. So entsteht ein Markenauftritt, der die Vielfalt der BKW-Gruppe bündelt, die Dachmarke deutlich stärkt und gleichzeitig im täglichen Einsatz funktioniert..“
Die neue Markenidentität der BKW im Überblick (opens in new tab).
