Für den Zusammenschluss der Süddeutschen Krankenversicherung (SDK) und der Stuttgarter Lebensversicherung hat Strichpunkt Identity eine neue Markenidentität geschaffen und entwickelte ein umfassendes Corporate Design, das die beiden traditionsreichen Versicherungsunternehmen unter einer neuen Dachmarke vereint.
Unter der neuen Dachmarke bündeln die Süddeutsche Krankenversicherung AG (SDK) und die Stuttgarter Lebensversicherung AG (Die Stuttgarter) ihre Kompetenzen in den Bereichen Gesundheit, Absicherung und Vorsorge. Strichpunkt Identity wurde damit beauftragt, eine integrierende und langfristig skalierbare Markenidentität zu entwickeln, die das gewachsene Vertrauen in die beiden je über 100 Jahre alten Versicherungsunternehmen bewahrt und zugleich die gemeinsame strategische Ausrichtung sichtbar macht.
Vom Pitchgewinn im Mai bis zum offiziellen Launch im Oktober 2026 lag der Fokus der Zusammenarbeit darauf, eine eigenständige Identität für den neuen Unternehmensverbund zu schaffen. Aus der zuvor erarbeiteten Markenpositionierung entstanden der neue Name DIE SÜD Versicherungen, der Claim „Spürbar mehr Lebensqualität.“ und die kreative Leitidee „Spürbar mehr“ für den gesamten Markenauftritt. Sie bilden die Grundlage für eine einheitliche Kommunikation, die sich an Mitarbeitende, Bewerbende, Vertriebspartner und Endkund:innen richtet.
Erstmals physisch sichtbar wird die neue Dachmarke am 27. und 28. Oktober auf der DKM in Dortmund, der Leitmesse für die Finanz- und Versicherungswirtschaft in Deutschland mit mehr als 16.000 Fachbesuchern.
Visuelle Identität: Der „Puls“ als verbindendes Element
Das neue Corporate Design übersetzt die Leitidee in eine eigenständige visuelle Sprache. Zentrales Gestaltungselement ist der sogenannte „Puls“, der die Leitidee „Spürbar mehr“ aufgreift und durch seine lebendige, wandelbare Form den Markenauftritt prägt.
Im Zusammenspiel mit dem neuen Logo, einer warmen Farbwelt und der eigenen Hausschrift entsteht ein Erscheinungsbild, das den gemeinsamen Neuanfang verdeutlicht und gleichzeitig Stabilität und Vertrauen in die bisherigen Marken erhält. Ergänzt durch eine authentische Bildsprache und einen klaren Tone of Voice wird die neue Dachmarke über alle Touchpoints hinweg konsistent erlebbar.
Modulares System für eine smarte Markenarchitektur
Das neue Corporate Design wurde als flexibles System entwickelt und bildet die gestalterische Grundlage für die anstehende Integration der etablierten Vertriebsmarken.
Bis etwa Mitte 2027 wird der Auftritt der beiden Marken schrittweise an den von DIE SÜD angeglichen, so dass die Zusammengehörigkeit auch optisch sichtbar wird. Bis dahin regelt die von Strichpunkt entwickelte Absender-Systematik, wie die neue Dachmarke und die zunächst weiterhin eigenständig auftretenden Vertriebsmarken SDK und Die Stuttgarter an den jeweiligen Touchpoints kommunikativ miteinander verbunden werden. Sichtbar wurde die Dachmarke zum Start sowohl in der externen als auch in der internen Kommunikation.
Zu den ersten praktischen Anwendungen zählen die Dachmarken-Website und ein Markenportal, sowie ein Launch-Film und diverse Gestaltungsvorlagen für Präsentationen oder für Social Media. Den internen Launch unterstützte die Agentur außerdem durch die Umsetzung eines Marken-Booklets sowie des Brandings der Unternehmensgebäude. Für den ersten großen Auftritt von DIE SÜD auf der DKM entwickelte Strichpunkt außerdem die Gestaltung des Messestands.
Bereits zum Launch tritt DIE SÜD als gemeinsame Arbeitgebermarke auf. Dafür überführte die Branding-Agentur die strategische Positionierung in ein kommunikatives Employer-Branding-Konzept. Ziel der gemeinsamen Arbeitgebermarke ist es, neue Talente für den Unternehmensverbund zu gewinnen und die rund 1.600 Mitarbeitenden beider Häuser kommunikativ unter einem Dach zu vereinen.
Klaus-Peter Klapper, Marketingleiter der Stuttgarter Lebensversicherung: „Mit DIE SÜD führen wir zwei Unternehmen mit langer Tradition und unterschiedlichen Kompetenzen unter einer gemeinsamen Dachmarke zusammen. Entscheidend war für uns, die gewachsenen Stärken beider Häuser zu bewahren und daraus ein gemeinsames Markenverständnis zu entwickeln. Die neue Identität gibt unserer Zusammenarbeit eine klare Richtung und schafft die Grundlage für die gemeinsame Zukunft.“
Ulrich Jekel, Abteilungsleiter Marketing/Training der SDK: „DIE SÜD steht für spürbar mehr Möglichkeiten: Für unsere Kundinnen und Kunden verbinden wir Gesundheit, Absicherung und Vorsorge zu einem breiteren Leistungsangebot. Gleichzeitig eröffnen sich für unsere Vermittler zusätzliche Chancen in der Beratung und im Vertrieb. Unsere Mitarbeitenden profitieren von neuen Perspektiven und Entwicklungschancen. Mit der neuen Dachmarke wollen wir diese Vorteile künftig noch deutlicher vermitteln.“
Maria Strodt, Unit Lead und Strategy Director bei Strichpunkt Identity: „Eine starke Dachmarke ist immer auch ein Katalysator für die weitere Integration. Den ersten großen Meilenstein haben wir mit der Einführung von DIE SÜD gemeistert. Sie bietet den Rahmen, damit aus zwei eigenständigen Traditionsunternehmen nun eine gemeinsame, gelebte Identität wachsen kann – von innen nach außen.“
Weiterentwicklung der Vertriebsmarken ab 2027 Mit dem Launch der Dachmarke im Oktober 2026 ist die Markenentwicklung noch nicht abgeschlossen. Ab November 2026 beginnt die nächste Projektphase, in der Strichpunkt Identity das Endorsed Branding für die beiden Vertriebsmarken ausgearbeitet. Der Launch ist ab Sommer 2027 vorgesehen.
